【新版好道具标准】助力冲刺面板
【新版好道具标准】助力冲刺面板
通过平台定位、用户需求研究,制定了《新版好道具标准》。一款好的道具应该「有优秀的创意」、「有精致的素材」、「有创新技术玩法」、「受到市场中广大用户的喜爱」。
旨在通过《新版好道具标准》,帮助大家了解用户喜好、平台鼓励方向,指引大家进行道具创作,生产出更多被大众喜欢、符合平台鼓励方向的道具,最终获得更多收益!
🌟第一节【新标准解读】直播回放:https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcnm83ko7v89xq52j61wm12,跳转至6分钟正式开始
🌟第二节【新激励预告】直播回放:https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcn525u48j8f42t9d9veo19,跳转至4分钟正式开始
🌟第三节【面板打分政策】直播回放:https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcn7fm63kpoq2klj8luw959,跳转至15分钟正式开始
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前言
阅读该文档将有效提升你对好道具标准的认知,该文档包括:
1)好道具标准概述(应用场景、评判纬度、数据辅助解读)
2)好道具标准具体规则及案例
阅读该文档将花费你5-10min❤️
New 3)新版激励预告:「特效开放平台激励」即将升级!预告来啦!
New 4)恶意投稿处罚:关于特效恶意投稿的处罚
该规则适用于2022年5月27日及之后提交的道具,本内容版权属于抖音特效开放平台,禁止外传。
《新版好道具标准》概述
1、什么是好道具?
好道具即代表综合创意、设计质量比较好的道具,一般来说好道具就代表「投稿高」、「某类人群喜爱」、「获得激励收益高」、「获得流量高」,通常来说好道具即代表面板道具
2、应用场景
《新版好道具标准》将应用于判断你的道具的质量和被喜爱度,创作出1款好道具,可以获得:
🔒 更 多 场 景 解 锁 中 | ||||
获得黄v特效师认证,收获荣誉称号 | 道具可以上分类面板,获得更多现金收益、流量扶持 | 有机会获得活动奖励,获得更多现金收益 | 有机会成为特效君pick的优质道具,获得更多流量扶持、荣誉曝光 |
3、如何理解并做出一款好道具?
step1:了解道具的基础评估维度
我们会从5个纬度进行综合评判一款道具的质量,分别为:立意、玩法、素材/效果、美化、名称/图标
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评估维度 | 详细评估面 |
立意 | 1.目标人群:即特效的创意是命中哪些群体,如:年轻女性、年老女性、所有男性、所有群体 2.投稿心智:即用户为啥要用这个道具来拍,如:可以变美、庆祝节日、搞怪、演绎、玩梗 |
玩法 | 1.实现能力:即你是用什么工具的一种或多种能力、功能实现你的创意,做出你的特效,如:使用2d贴纸、美妆美型、3d模型、AR、男女识别、人脸融合 2.逻辑交互:是指素材与素材之间、效果与效果之间、功能与功能之间的交互设计,如:眨眼出现某个素材、抬手实现击球、小游戏内的判断逻辑、测一测逻辑等 |
素材/效果 | 1.素材本身:包括2d素材、3d模型、动效素材等,主要评估设计质量、数量丰富度、美感细腻度、真实感、精致度等美学维度,还包括素材内容、表达信息等内容维度 2.效果本身:一些不会用到素材的特效,比如3d捏脸、2d捏脸、分屏玩法等,我们会评估其捏脸的效果、或分屏展示出的效果逻辑等 3.整体设计:主要评估的是素材与素材之间的搭配、配置效果情况,比如是否有对不齐、贴合不到位、是否不连贯、生硬等 |
美化 | 1.美化效果:考量特效所用到的美妆、美型、滤镜对拍摄者形象美感的方面 2.人群适合度:主要考量美妆是否适合对应的目标群体 |
图标/名称 | 1.图标美感:从图标设计的颜色、搭配、清晰度等美学维度评估 2.图标/名称信息:从信息透传的容易理解程度、趣味程度维度评估 |
step2:每个维度的评级会被分成3个级别
纬度评级 | |
优秀 | 3分 |
良好 | 2分 |
待提升 | 1分 |
step3:每种道具类型会侧重评估不同纬度
每个道具类型重要评估纬度可以看表格内的蓝字显示
道具类型 | 图标/名称 | 玩法 | 美化 | 立意 | 素材/效果 |
2d头饰、3d头饰、2d面部贴图、3d面部贴图 | 一般 | 一般 | 重要 | 重要 | 重要 |
美妆、滤镜、染发 | 一般 | 一般 | 非常重要 | 一般 | 一般 |
2d背景抠图、2d前景氛围、2d全身贴纸、粒子效果 (控雨) | 一般 | 一般 | 重要 | 重要 | 重要 |
3d扣头、人脸融合、Gan | 一般 | 重要 | 不涉及 | 非常重要 | 非常重要 |
天空ar、放置ar、地面ar | 不涉及 | ||||
Animoji 、漫画脸、宠物脸、抠五官 | 不涉及 | ||||
2d、3d手部足部、肢体描边和碰撞 | 不涉及 | ||||
2D人脸变形 、3d人脸形变 | 不涉及 | ||||
小游戏(得分类+测一测类)、其他特殊交互类(比如通过graph实现定格一帧、交互效果等) | 一般 | 一般 | 一般 | 重要 | 重要 |
绿幕、分屏、分身效果 | 一般 | 一般 | 一般 | 重要 | 一般 |
step4:根据重要评估纬度评估道具是否上面板
当任意一个重要评估维度达到2分以上时,可以理解就是一个好道具了,也会上面板。示例:
道具类型 | 图标名称 | 玩法 | 美化 | 立意 | 素材/效果 | 是否可面板 |
道具-爱心贴纸-2d头饰 | 2(一般) | 1分(一般) | 2(重要) | 2(重要) | 2(重要) | 可面板 |
道具-春天你好-2d前景氛围 | 2(一般) | 1分(一般) | 2(重要) | 2(重要) | 1(重要) | 不可面板 |
《好道具标准》具体规则
1、立意
维度 | 详细定义 |
立意 | 1.目标人群:即特效的创意是命中哪些群体,如:年轻女性、年老女性、所有男性、所有群体 2.投稿心智:即用户为啥要用这个道具来拍,如:可以变美、庆祝节日、搞怪、演绎、玩梗 |
年轻用户群体(年龄为30岁以下)喜欢的道具会获得额外激励哦
3分,立意优秀(🌹)
3分立意类型,满足其一即可:
- 【立意升华类】
- 【当下爆火的时事、热点热梗、热门特效模仿类】
- 【创新玩法类】
- 【极为熟悉元素类】
- 【年轻人钟爱类(二次元、流行酷美、趣味恶搞、玩梗、吐槽、表情包、宠物元素等)】
3分立意解读:
投稿心智特征:
- 热点节点立意升华:与实时时间节点、节日、知名热点、趣味梗类、热门玩法等有关,或进行了升华和改造
- 创新玩法类:创意感强,有故事性、创造性、趣味感、惊喜感
- 极为熟悉的元素:一些人们极为熟悉的、贴近生活的元素、经典角色、物品、状态、场景,特点是超现实演绎(注意大量重复已有的元素谨慎考虑给3分)
- 年轻人钟爱类:更被年轻人喜欢的一些创意和主题,目前是平台推崇的立意方向
目标人群特征:
- 能够被大部分年轻群体喜爱
- 能够被所有用户喜爱
- 被友友喜爱,但是整体画风不下沉
特效示例 | ||||||||
特效名称 | 儿童节鬼畜摇摇车 | 父亲节爸爸的肩膀 | 测一测真爱在哪里 | 宅家广场舞 | 健身操 | 80岁的你 | 爸爸妈妈一家人 | 发带面膜 |
3分类型+解读 投稿心智特征 | 【搭配节日立意升华】 儿童节摇摇车元素+年轻人爱的鬼畜+音乐搭配,适合年轻人一边恶搞一遍过节! | 【搭配节日立意升华】 用“父亲的肩膀”作为创意表现节日的温馨,而不是单纯的“庆祝父亲节”,能够更好的吸引拍摄者 | 【当下时事&热点】 另辟蹊径,情人节不只是表达爱,还能测一测ta在哪里,针对不同人还有不同的结果,有趣而又能够搭配节日气氛 | 【当下时事&热点】 疫情期间,一款适合居家拍摄的特效,能够给用户充足的拍摄理由 | 【当下时事&热点】 刘畊宏直播健身爆火,方便用户追热晒图晒视频,对应的追热特效也会火一把! | 【创新玩法】 谁不想看到自己老去的样子,上下对比更能营造一种对比感 | 【创新玩法】 通过特效实现了一家五口、还都是自己的样子,足够有趣,同时还跟3胎政策的梗能够关联 | 【年轻人钟爱-流行酷美】 具有ins风流行元素面膜挡脸+变美是年轻群体钟爱的选择 |
命中人群特征 | 所有人群&年轻群体 | 所有人群 | 所有人群&年轻群体 | 所有人群 | 所有人群&年轻群体 | 所有人群 | 所有人群 | 所有人群 |
2分,立意良好(👌)
2分立意类型,满足其一即可:
- 普通长青主题:自定义的装饰、扮演角色类,如变美变帅、可爱扮演、浓浓氛围、趣味游戏
- 正能量表达类:如风景家乡节日祝福、大是多美好正能量的、充满爱与生活积极的一些元素或表达
2分立意解读
投稿心智特征:
- 立意明确清晰、理解起来较为容易,比如一些贴近生活的元素或者用户心理
- 有可能没有大的惊喜感,但是有足够的投稿理由,一定的趣味性、吸引力
命中人群特征:
- 有明确的目标群体
- 可能会相对小众,比如某些ip、只被某些群体喜欢
特效示例 | ||||||
特效名称 | 爱心多多 | 恐龙宝宝 | 小青蛙吃西瓜 | 甜妹妆 | 勤劳的工作 | 美丽小公主 |
2分类型+解读 投稿心智特征 | 【长青主题-美化+装饰】 立意明确清晰、理解起来较为容易,贴近生活常见的爱心的元素,满足用户变美心理 | 【长青主题-可爱扮演】 恐龙头盔有一定的趣味性、吸引力 | 【长青主题-趣味游戏】 小青蛙吃西瓜元素贴近生活,互动游戏有一定的趣味性、吸引力 | 【长青主题-变美扮演】 贴近用户变甜美的心理,满足用户变美心理 | 【正能量表达】 立意明确清晰、理解起来较为容易,有足够的投稿理由,贴近生活中努力工作的状态 | 长青主题-主题扮演 立意明确清晰、理解起来较为容易,用户变小公主的心理,玫瑰元素也是贴近生活 |
命中人群特征 | 年轻女性 | 女性友友们 | 小孩子 | 部分年轻女性 | 友友们 | 大龄女性 |
1分,立意待提升(❌)
1分立意类型&解读,满足其一即为1分:
- 投稿心智-立意不明确类:虽然有自定义的主题,但不够明确、含义不清晰、理解困难
- 投稿心智-生僻奇怪类:比较生僻、奇怪,或吸引力不足、趣味性一般,摸不着头脑的主题
- 投稿心智-高度相似类:过于大众化和无亮点,已经有很多高度相似的创意
- 目标人群-不清晰类:没有想好目标群体所以可能没有群体会喜欢
- 目标人群-友友无目的拍摄类:只有友友会进行一些随意胡乱的无目的拍摄
特效示例 | ||||||
特效名称 | 紫色小丑 | 大饼脸 | 果子头 | 虎虎 | 小表情 | 闪闪 |
1分类型+解读 | 【生僻奇怪】 比较生僻、奇怪,或吸引力不足、趣味性一般 | 【生僻奇怪】 比较生僻、奇怪,或吸引力不足、趣味性一般 | 【生僻奇怪】 比较生僻、奇怪,或吸引力不足、趣味性一般 | 【立意不明确类】 立意不够明确、含义不清晰、理解困难 | 【立意不明确类】 较难理解的使用场景,目标用户不明确 | 【立意不明确类】 较难理解的使用场景,目标用户不明确 |
2、玩法
维度 | 详细定义 |
玩法 | 1.实现能力:即特效是由什么功能、能力、算法实现的,我们会评估使用功能的复杂度、容易爆款的程度、新颖的程度、热门的程度等,也可以理解为道具类别 2.逻辑交互:是指素材与素材之间、功能与功能之间的交互设计,如:眨眼出现某个素材、抬手实现击球、小游戏内的判断逻辑、测一测逻辑等 |
3分:玩法优秀(🌹)
3玩法类型&解读,满足其一即为3分
- 实现能力上-使用高阶能力:相对比较高阶复杂的工具能力实现特效,即也是目前稀缺、主推、容易成为爆款特效的道具
- 实现能力上-使用了新推出的热门能力
- 实现能力上-使用已经有的能力进行了巧妙的创新
- 逻辑交互上-很好的结合和串联:使用2分能力或者多个1分能力组合,把素材、效果、场景进行很好的结合和串联,做出了全新的趣味玩法,如:新颖逻辑的小游戏、首个分屏看双形象对比、graph特殊交互逻辑等
使用以下高阶能力,玩法为优秀,评为3分
道具类型 | 扮演 | 场景氛围 | ar | 肢体 | |||||||||||
道具能力 | 3D抠头 | Animoji | 漫画脸 | 抠五官 | 人脸融合 | 定格一帧 | 分身效果 | 天空AR | 放置AR | 地面AR | 3Davatar | 3D手部装饰 | 3D足部装饰 | 肢体描边 | 肢体碰撞 |
示例 |
使用已经有的能力进行了巧妙的创新、逻辑交互上很好的结合和串联,玩法为优秀,评为3分
组合玩法 | 3d抠头+逻辑设计 | 分屏+gan | 特殊小游戏 | 特殊小游戏 | 3d+小游戏 | 分割+粒子+动力学 | 分屏+逻辑设计 | 巧妙创新 |
案例 | ||||||||
名称 | 一二三木头熊 | 游戏脸 | 台球点球挑战 | ar打气球 | 3d潜水艇游戏 | 测一测真爱在哪里 | 梗图挑战 | 名画拼接脸 |
2分:玩法良好(👍 )
2分玩法类型&解读,满足其一即为2分
- 实现能力-使用中阶能力:使用相对比较中阶复具能力实现特效,也是目前使用相对新颖较少、容易高投稿的道具
- 逻辑交互-有简单组合:使用了一些相对复杂的功能或对1分能力进行了简单的组合,如常见的前景+序列帧、mv类的多次交互
使用以下中阶能力,玩法为良好,评为2分
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逻辑交互有简单组合,玩法为良好,评为2分
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1分:玩法待提升(❌)
1分玩法类型&解读,满足其一即为1分
- 实现能力-仅使用基础能力:只使用了最简单的几种通用基础能力
- 逻辑交互-无逻辑设计:无特殊触发逻辑或者额外逻辑设计
- 逻辑交互-逻辑不成立:“整体逻辑设计不成立、触发逻辑存在难理解(如需要同时两个触发、需要持续复杂动作触发
仅2d贴纸(序列帧) | 仅前景贴纸 | 仅3d头套 | 仅美妆 | 仅有滤镜 | 仅染发 | 仅2d形变 | 仅有背景贴纸 |
3、素材
维度 | 详细评估面 |
素材/效果 | 1.素材本身:包括2d素材、3d模型、动效素材等,主要评估设计质量、美感细腻度、真实感、精致度等美学维度,还包括素材内容、表达信息等内容维度 2.效果本身:一些不会用到素材的特效,比如3d捏脸、2d捏脸、分屏玩法等,我们会评估其捏脸的效果、或分屏展示出的效果逻辑等 3.整体设计:主要评估的是素材与素材之间的搭配、布局、配置效果情况,比如是否有对不齐、贴合不到位、是否不连贯、生硬等 |
3分:素材优秀(🌹)
3分素材类型&解读,满足其一即为3分
- 素材设计精致:2d素材颜色饱满、好看耐看、内容丰富、设计精致、信息饱满;3d模型大小比例合适、真实感、细腻感强、从透视关系、纹理毛发、光感等角度还原度高;涉及动效/物理抖动等效果,流畅自然无卡顿
- 效果紧扣立意:效果明确,紧扣主题,对立意的还原度高
- 整体搭配协调:颜色饱和度、明暗协调,搭配干净、有呼应,惊艳有美感;画面布局上有层次,有视觉重点;
tips:素材需要是原创才有机会达到优秀哦!
素材设计精致 炫目皇冠,有金光氛围,设计丰富,材质仿真感强;整体色彩搭配惊艳有美感 | 效果紧扣立意 整体搭配协调 儿童节快乐,欢快的粉色氛围,素材设计丰富,动效流畅,颜色协调,能突出拍摄者的视觉重点 | 整体搭配协调 画面柔和,整体风格搭配和谐;动画笔触细腻,动效流畅 | 素材设计精致 仿真感强,透视关系、纹理毛发、光感等角度还原到位;整体质感真实性强,动效流畅自然 | 整体搭配协调 你好夏天,夏天元素、颜色、素材布局搭配协调,突出夏天的氛围感 | 素材设计精致 油画质感细腻真实;画面布局有层次,搭配和谐;素材整体与主题匹配 | 效果紧扣立意 河马脸 捏出的脸的效果有逻辑,和主体呼应 | 效果紧扣立意 素材设计精致 泰迪抱抱 |
2分:素材良好( 👍 )
2分类型&解读,满足其一即为2分
- 素材有简单设计:2d素材设计相对单调,但美感、设计精致度尚可,可能偶有不清晰、模糊的情况;3d模型整体可能单调,但是效果呈现无问题;
- 整体搭配不违和:颜色饱和度、明暗不违和、不杂乱,画面布局上有层次;
素材有简单设计 整体搭配不违和 | 素材有简单设计 整体搭配不违和 | 素材有简单设计 | 素材有简单设计 | 素材有简单设计 | 素材有简单设计 整体搭配不违和 | 整体搭配不违和 | 素材有简单设计 整体搭配不违和 |
1分:素材待提升( ❌ )
1分类型&解读,满足其一即为1分:
- 素材设计较简陋:素材设计和主题不相关,材质、仿真感较差;3d素材有明显不平滑边缘、动效卡顿或不自然;
- 整体搭配较杂乱:颜色饱和度过高、明度过高、颜色搭配杂乱;画面构图较为呆板和分散,没有有机统一起来,元素堆积略显重复冗杂,缺乏视觉重点;
素材设计较简陋 | 整体搭配较杂乱 | 整体搭配较杂乱 | 整体搭配较杂乱 素材设计较简陋 | 3D素材不平滑,仿真感较差(?) |
4、美化
维度 | 详细评估面 |
美化 | 1.美化效果:考量特效所用到的美妆、美型、滤镜对拍摄者形象美感的方面 2.人群适合度:主要考量美妆是否适合对应的目标群体 |
tips:对妆容设计不熟悉的特效师们,也可以直接用工具-资源库里的热门美妆妆容,保证美化效果是及格及以上哦!
3分:美化优秀( 🌹)
3分类型&解读,满足其一即为3分:
- 美化效果有主题创新性:整体美化有独特独创性、主题性,甚至能成为吸引用户投稿的点;
- 有精准的年轻受众:整体美化精准符合年轻用户群体的诉求(如符合年轻小姐姐好看的同时自然、新潮、有裸妆感的需求;符合男性用户效果自然、帅气的需求);
冰川蓝瞳妆 | 冷白轻曝光 | 玉兔妆 | 强曝光辣妹相机 | 只有细眉妆 | 清冷 |
美化效果有独创性 蓝色瞳妆设计,掀起瞳妆设计风潮 | 有精准的年轻受众 | 美化效果有主题创新性 玉兔纯欲妆容,吸引年轻小姐姐喜欢 | 有精准的年轻受众 强曝光流行滤镜,吸引年轻小姐姐潮流跟拍 | 美化效果有主题创新性 细眉妆古典优雅,配合复古的暖色滤镜,韵味悠长 | 有精准的年轻受众 清新精致的妆容与冷色滤镜和谐统一,成功打造郭碧婷同款清冷气氛 |
2分:美化良好( 👍 )
满足其一即为2分
- 美化效果正常:整体美化效果正常,偶有稍微夸张、艳丽的情况,但是整体能够承接特效;
- 适合特效立意的目标人群:能受某类人群喜爱,至少不会成为对应人群的投稿阻碍
russianiou | 奶油妆 | 假装自然妆 | 星星妆 |
适合特效立意的男性人群 | 适合特效立意的年轻人群 | 适合特效立意的大盘女性人群 | 美化效果正常 稍微夸张、艳丽的情况 |
1分:美化待提升( ❌ )
满足其一即为1分
- 美化效果不自然:整体美化效果不能很明显的提升拍摄者的气质或颜值,比如不够美、不自然、过于失真夸张,总体会成为用户的投稿心理障碍;
- 不符合特效立意人群:会成为投稿的阻碍;
❌头发染色与面部装饰颜色不搭 ❌眼影色过重、过亮 | ❌美白过度,丢失拍摄者原有气质 | ❌ 腮红颜色过重 ❌腮红过度不自然 | ❌ 口红颜色过重 | ❌ 眼妆眉毛晕染生硬 | ❌眼影、腮红不搭 |
5、图标/名称
即特效的基础图标和名字两个元素,判断美感和信息表达
图标/名称优秀( 🌹 )
- 图标美感上,设计精美,整体效果丰富、协调统一、有氛围感,不只是单纯的模特+效果;
- 信息表达上,除了能够充足的表达特效的效果外,最好还能有升华吸引用户的效果;
我们的力量 红礼服 躲猫猫 | 爱你! 蹦迪涂鸦 鱼眼 |
强化艺术字、美化设计,美感充足,丰富表达道具 | 氛围感强,和其他图标差异化大,有新的表达形式 |
图标/名称良好( 👍 )
- 图标美感上,模特可以较基础地表达特效效果;无模特图标整体设计、搭配均尚可;
- 信息表达:基本足够表明特效的含义和效果,能够基本明确特效预期;
彩蝶仙 可爱云朵 向日葵花海 英伦西装 | 圣诞惊喜 秋日红枫 |
模特可以较基础地表达特效效果 | 无模特图标整体设计、搭配均尚可 |
图标/名称待提升( ❌ )
- 图标美感上,素材拼凑感强,或者使用默认图标;使用的模特和特效的搭配展示突兀;
- 信息表达上,不能充分表达特效的主旨和信息量,名字拗口不通顺,较难理解。
狐狸眼罩 熊耳围脖 | 虎年大吉 金虎面具 | 星月与云 生活因气球 而美丽 |
默认图标,精致度、设计感需再提升 | 图标设计美观度需提升 | 图标和名称无法表达道具的内容 |
Q&A
打回的内容,我们能看到分数吗?
批改会打回分数,后续会持续优化
现在是按照新面板来吗,还是更新之后
预计下周一
如果我没面板会知道哪里分值没达到吗?
批改会打回分数
头套类姿态变形特效 比如猪头 还需要美妆吗
全挡脸的道具,不涉及的美化纬度评估
面板批改 两次机会是一天的还是 就这两次机会
新用户(1个上上线)2次,1个 面板(每次提交都能批改,直到达到5个面板)
三分面板和两分面板会有不同的结果吗?收益不同还是流量不一样?
流量暂无区别,但道具评选更优先考虑高分道具
好道具标准介绍结束啦!
后续我们还会继续细化评分规则细节、增加更多案例说明。到时候会给大家带来第二次更细节的讲解!在这之前,也希望搜集大家对于好道具标准的建议,可以在文档评论区留言哈!
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