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【新版好道具标准】助力冲刺面板

【新版好道具标准】助力冲刺面板

【新版好道具标准】助力冲刺面板

通过平台定位、用户需求研究,制定了《新版好道具标准》。一款好的道具应该有优秀的创意」、「有精致的素材」、「有创新技术玩法」、「受到市场中广大用户的喜爱」

旨在通过《新版好道具标准》,帮助大家了解用户喜好、平台鼓励方向,指引大家进行道具创作,生产出更多被大众喜欢、符合平台鼓励方向的道具,最终获得更多收益!

🌟第一节【新标准解读】直播回放:https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcnm83ko7v89xq52j61wm12,跳转至6分钟正式开始

🌟第二节【新激励预告】直播回放:https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcn525u48j8f42t9d9veo19,跳转至4分钟正式开始

🌟第三节【面板打分政策】直播回放:https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcn7fm63kpoq2klj8luw959,跳转至15分钟正式开始

精美图文易读版好道具标准 ⬅️ 轻松get到好道具标准哦!


前言

阅读该文档将有效提升你对好道具标准的认知,该文档包括:

1)好道具标准概述(应用场景、评判纬度、数据辅助解读)

2)好道具标准具体规则及案例

阅读该文档将花费你5-10min❤️

New 3)新版激励预告:「特效开放平台激励」即将升级!预告来啦!

New 4)恶意投稿处罚:关于特效恶意投稿的处罚

该规则适用于2022年5月27日及之后提交的道具,本内容版权属于抖音特效开放平台,禁止外传。


《新版好道具标准》概述

1、什么是好道具?

好道具即代表综合创意、设计质量比较好的道具,一般来说好道具就代表「投稿高」、「某类人群喜爱」、「获得激励收益高」、「获得流量高」,通常来说好道具即代表面板道具

2、应用场景

《新版好道具标准》将应用于判断你的道具的质量和被喜爱度,创作出1款好道具,可以获得:

🔒

获得黄v特效师认证,收获荣誉称号

道具可以上分类面板,获得更多现金收益、流量扶持

有机会获得活动奖励,获得更多现金收益

有机会成为特效君pick的优质道具,获得更多流量扶持、荣誉曝光

3、如何理解并做出一款好道具?

step1:了解道具的基础评估维度

我们会从5个纬度进行综合评判一款道具的质量,分别为:立意、玩法、素材/效果、美化、名称/图标

暂时无法在文档外展示此内容

评估维度

详细评估面

立意

1.目标人群:即特效的创意是命中哪些群体,如:年轻女性、年老女性、所有男性、所有群体

2.投稿心智:即用户为啥要用这个道具来拍,如:可以变美、庆祝节日、搞怪、演绎、玩梗

玩法

1.实现能力:即你是用什么工具的一种或多种能力、功能实现你的创意,做出你的特效,如:使用2d贴纸、美妆美型、3d模型、AR、男女识别、人脸融合

2.逻辑交互:是指素材与素材之间、效果与效果之间、功能与功能之间的交互设计,如:眨眼出现某个素材、抬手实现击球、小游戏内的判断逻辑、测一测逻辑等

素材/效果

1.素材本身:包括2d素材、3d模型、动效素材等,主要评估设计质量、数量丰富度、美感细腻度、真实感、精致度等美学维度,还包括素材内容、表达信息等内容维度

2.效果本身:一些不会用到素材的特效,比如3d捏脸、2d捏脸、分屏玩法等,我们会评估其捏脸的效果、或分屏展示出的效果逻辑等

3.整体设计:主要评估的是素材与素材之间的搭配、配置效果情况,比如是否有对不齐、贴合不到位、是否不连贯、生硬等

美化

1.美化效果:考量特效所用到的美妆、美型、滤镜对拍摄者形象美感的方面

2.人群适合度:主要考量美妆是否适合对应的目标群体

图标/名称

1.图标美感:从图标设计的颜色、搭配、清晰度等美学维度评估

2.图标/名称信息:从信息透传的容易理解程度、趣味程度维度评估

step2:每个维度的评级会被分成3个级别

纬度评级

优秀

3分

良好

2分

待提升

1分

step3:每种道具类型会侧重评估不同纬度

每个道具类型重要评估纬度可以看表格内的蓝字显示

道具类型

图标/名称

玩法

美化

立意

素材/效果

2d头饰、3d头饰、2d面部贴图、3d面部贴图

一般

一般

重要

重要

重要

美妆、滤镜、染发

一般

一般

非常重要

一般

一般

2d背景抠图、2d前景氛围、2d全身贴纸、粒子效果 (控雨)

一般

一般

重要

重要

重要

3d扣头、人脸融合、Gan

一般

重要

不涉及

非常重要

非常重要

天空ar、放置ar、地面ar

不涉及

Animoji 、漫画脸、宠物脸、抠五官

不涉及

2d、3d手部足部、肢体描边和碰撞

不涉及

2D人脸变形 、3d人脸形变

不涉及

小游戏(得分类+测一测类)、其他特殊交互类(比如通过graph实现定格一帧、交互效果等)

一般

一般

一般

重要

重要

绿幕、分屏、分身效果

一般

一般

一般

重要

一般

step4:根据重要评估纬度评估道具是否上面板

任意一个重要评估维度达到2分以上时,可以理解就是一个好道具了,也会上面板。示例:

道具类型

图标名称

玩法

美化

立意

素材/效果

是否可面板

道具-爱心贴纸-2d头饰

2(一般)

1分(一般)

2(重要)

2(重要)

2(重要)

可面板

道具-春天你好-2d前景氛围

2(一般)

1分(一般)

2(重要)

2(重要)

1(重要)

不可面板

《好道具标准》具体规则

1、立意

维度

详细定义

立意

1.目标人群:即特效的创意是命中哪些群体,如:年轻女性、年老女性、所有男性、所有群体

2.投稿心智:即用户为啥要用这个道具来拍,如:可以变美、庆祝节日、搞怪、演绎、玩梗

年轻用户群体(年龄为30岁以下)喜欢的道具会获得额外激励哦


3分,立意优秀(🌹)

3分立意类型,满足其一即可

  • 【立意升华类】
  • 【当下爆火的时事、热点热梗、热门特效模仿类】
  • 【创新玩法类】
  • 【极为熟悉元素类】
  • 【年轻人钟爱类(二次元、流行酷美、趣味恶搞、玩梗、吐槽、表情包、宠物元素等)】

3分立意解读:

投稿心智特征:

  • 热点节点立意升华:与实时时间节点、节日、知名热点、趣味梗类、热门玩法等有关,或进行了升华和改造
  • 创新玩法类:创意感强,有故事性、创造性、趣味感、惊喜感
  • 极为熟悉的元素:一些人们极为熟悉的、贴近生活的元素、经典角色、物品、状态、场景,特点是超现实演绎(注意大量重复已有的元素谨慎考虑给3分)
  • 年轻人钟爱类:更被年轻人喜欢的一些创意和主题,目前是平台推崇的立意方向

目标人群特征:

  • 能够被大部分年轻群体喜爱
  • 能够被所有用户喜爱
  • 被友友喜爱,但是整体画风不下沉

特效示例

特效名称

儿童节鬼畜摇摇车

父亲节爸爸的肩膀

测一测真爱在哪里

宅家广场舞

健身操

80岁的你

爸爸妈妈一家人

发带面膜

3分类型+解读

投稿心智特征

【搭配节日立意升华】

儿童节摇摇车元素+年轻人爱的鬼畜+音乐搭配,适合年轻人一边恶搞一遍过节!

【搭配节日立意升华】

用“父亲的肩膀”作为创意表现节日的温馨,而不是单纯的“庆祝父亲节”,能够更好的吸引拍摄者

【当下时事&热点】

另辟蹊径,情人节不只是表达爱,还能测一测ta在哪里,针对不同人还有不同的结果,有趣而又能够搭配节日气氛

【当下时事&热点】

疫情期间,一款适合居家拍摄的特效,能够给用户充足的拍摄理由

【当下时事&热点】

刘畊宏直播健身爆火,方便用户追热晒图晒视频,对应的追热特效也会火一把!

【创新玩法】

谁不想看到自己老去的样子,上下对比更能营造一种对比感

【创新玩法】

通过特效实现了一家五口、还都是自己的样子,足够有趣,同时还跟3胎政策的梗能够关联

【年轻人钟爱-流行酷美】

具有ins风流行元素面膜挡脸+变美是年轻群体钟爱的选择

命中人群特征

所有人群&年轻群体

所有人群

所有人群&年轻群体

所有人群

所有人群&年轻群体

所有人群

所有人群

所有人群

2分,立意良好(👌)

2分立意类型,满足其一即可:

  • 普通长青主题:自定义的装饰、扮演角色类,如变美变帅、可爱扮演、浓浓氛围、趣味游戏
  • 正能量表达类:如风景家乡节日祝福、大是多美好正能量的、充满爱与生活积极的一些元素或表达

2分立意解读

投稿心智特征:

  • 立意明确清晰、理解起来较为容易,比如一些贴近生活的元素或者用户心理
  • 有可能没有大的惊喜感,但是有足够的投稿理由,一定的趣味性、吸引力

命中人群特征:

  • 有明确的目标群体
  • 可能会相对小众,比如某些ip、只被某些群体喜欢

特效示例

特效名称

爱心多多

恐龙宝宝

小青蛙吃西瓜

甜妹妆

勤劳的工作

美丽小公主

2分类型+解读

投稿心智特征

【长青主题-美化+装饰】

立意明确清晰、理解起来较为容易,贴近生活常见的爱心的元素,满足用户变美心理

【长青主题-可爱扮演】

恐龙头盔有一定的趣味性、吸引力

【长青主题-趣味游戏】

小青蛙吃西瓜元素贴近生活,互动游戏有一定的趣味性、吸引力

【长青主题-变美扮演】

贴近用户变甜美的心理,满足用户变美心理

【正能量表达】

立意明确清晰、理解起来较为容易,有足够的投稿理由,贴近生活中努力工作的状态

长青主题-主题扮演

立意明确清晰、理解起来较为容易,用户变小公主的心理,玫瑰元素也是贴近生活

命中人群特征

年轻女性

女性友友们

小孩子

部分年轻女性

友友们

大龄女性

1分,立意待提升(❌)

1分立意类型&解读,满足其一即为1分:

  • 投稿心智-立意不明确类:虽然有自定义的主题,但不够明确、含义不清晰、理解困难
  • 投稿心智-生僻奇怪类:比较生僻、奇怪,或吸引力不足、趣味性一般,摸不着头脑的主题
  • 投稿心智-高度相似类:过于大众化和无亮点,已经有很多高度相似的创意
  • 目标人群-不清晰类:没有想好目标群体所以可能没有群体会喜欢
  • 目标人群-友友无目的拍摄类:只有友友会进行一些随意胡乱的无目的拍摄

特效示例

特效名称

紫色小丑

大饼脸

果子头

虎虎

小表情

闪闪

1分类型+解读

【生僻奇怪】

比较生僻、奇怪,或吸引力不足、趣味性一般

【生僻奇怪】

比较生僻、奇怪,或吸引力不足、趣味性一般

【生僻奇怪】

比较生僻、奇怪,或吸引力不足、趣味性一般

【立意不明确类】

立意不够明确、含义不清晰、理解困难

【立意不明确类】

较难理解的使用场景,目标用户不明确

【立意不明确类】

较难理解的使用场景,目标用户不明确

2、玩法

维度

详细定义

玩法

1.实现能力:即特效是由什么功能、能力、算法实现的,我们会评估使用功能的复杂度、容易爆款的程度、新颖的程度、热门的程度等,也可以理解为道具类别

2.逻辑交互:是指素材与素材之间、功能与功能之间的交互设计,如:眨眼出现某个素材、抬手实现击球、小游戏内的判断逻辑、测一测逻辑等

3分:玩法优秀(🌹)

3玩法类型&解读,满足其一即为3分

  • 实现能力上-使用高阶能力:相对比较高阶复杂的工具能力实现特效,即也是目前稀缺、主推、容易成为爆款特效的道具
  • 实现能力上-使用了新推出的热门能力
  • 实现能力上-使用已经有的能力进行了巧妙的创新
  • 逻辑交互上-很好的结合和串联:使用2分能力或者多个1分能力组合,把素材、效果、场景进行很好的结合和串联,做出了全新的趣味玩法,如:新颖逻辑的小游戏、首个分屏看双形象对比、graph特殊交互逻辑等

使用以下高阶能力,玩法为优秀,评为3分

道具类型

扮演

场景氛围

ar

肢体

道具能力

3D抠头

Animoji

漫画脸

抠五官

人脸融合

定格一帧

分身效果

天空AR

放置AR

地面AR

3Davatar

3D手部装饰

3D足部装饰

肢体描边

肢体碰撞

示例

使用已经有的能力进行了巧妙的创新、逻辑交互上很好的结合和串联,玩法为优秀,评为3分

组合玩法

3d抠头+逻辑设计

分屏+gan

特殊小游戏

特殊小游戏

3d+小游戏

分割+粒子+动力学

分屏+逻辑设计

巧妙创新

案例

名称

一二三木头熊

游戏脸

台球点球挑战

ar打气球

3d潜水艇游戏

测一测真爱在哪里

梗图挑战

名画拼接脸

2分:玩法良好(👍 )

2分玩法类型&解读,满足其一即为2分

  • 实现能力-使用中阶能力:使用相对比较中阶复具能力实现特效,也是目前使用相对新颖较少、容易高投稿的道具
  • 逻辑交互-有简单组合:使用了一些相对复杂的功能或对1分能力进行了简单的组合,如常见的前景+序列帧、mv类的多次交互

使用以下中阶能力,玩法为良好,评为2分

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逻辑交互有简单组合,玩法为良好,评为2分

无法复制加载中的内容

1分:玩法待提升(❌)

1分玩法类型&解读,满足其一即为1分

  • 实现能力-仅使用基础能力:只使用了最简单的几种通用基础能力
  • 逻辑交互-无逻辑设计:无特殊触发逻辑或者额外逻辑设计
  • 逻辑交互-逻辑不成立:“整体逻辑设计不成立、触发逻辑存在难理解(如需要同时两个触发、需要持续复杂动作触发

仅2d贴纸(序列帧)

仅前景贴纸

仅3d头套

仅美妆

仅有滤镜

仅染发

仅2d形变

仅有背景贴纸

3、素材

维度

详细评估面

素材/效果

1.素材本身:包括2d素材、3d模型、动效素材等,主要评估设计质量、美感细腻度、真实感、精致度等美学维度,还包括素材内容、表达信息等内容维度

2.效果本身:一些不会用到素材的特效,比如3d捏脸、2d捏脸、分屏玩法等,我们会评估其捏脸的效果、或分屏展示出的效果逻辑等

3.整体设计:主要评估的是素材与素材之间的搭配、布局、配置效果情况,比如是否有对不齐、贴合不到位、是否不连贯、生硬等

3分:素材优秀(🌹)

3分素材类型&解读,满足其一即为3分

  • 素材设计精致:2d素材颜色饱满、好看耐看、内容丰富、设计精致、信息饱满;3d模型大小比例合适、真实感、细腻感强、从透视关系、纹理毛发、光感等角度还原度高;涉及动效/物理抖动等效果,流畅自然无卡顿
  • 效果紧扣立意:效果明确,紧扣主题,对立意的还原度高
  • 整体搭配协调:颜色饱和度、明暗协调,搭配干净、有呼应,惊艳有美感;画面布局上有层次,有视觉重点;

tips:素材需要是原创才有机会达到优秀哦!

素材设计精致

炫目皇冠,有金光氛围,设计丰富,材质仿真感强;整体色彩搭配惊艳有美感

效果紧扣立意

整体搭配协调

儿童节快乐,欢快的粉色氛围,素材设计丰富,动效流畅,颜色协调,能突出拍摄者的视觉重点

整体搭配协调

画面柔和,整体风格搭配和谐;动画笔触细腻,动效流畅

素材设计精致

仿真感强,透视关系、纹理毛发、光感等角度还原到位;整体质感真实性强,动效流畅自然

整体搭配协调

你好夏天,夏天元素、颜色、素材布局搭配协调,突出夏天的氛围感

素材设计精致

油画质感细腻真实;画面布局有层次,搭配和谐;素材整体与主题匹配

效果紧扣立意

河马脸

捏出的脸的效果有逻辑,和主体呼应

效果紧扣立意

素材设计精致

泰迪抱抱

2分:素材良好( 👍 )

2分类型&解读,满足其一即为2分

  • 素材有简单设计:2d素材设计相对单调,但美感、设计精致度尚可,可能偶有不清晰、模糊的情况;3d模型整体可能单调,但是效果呈现无问题;
  • 整体搭配不违和:颜色饱和度、明暗不违和、不杂乱,画面布局上有层次;

素材有简单设计

整体搭配不违和

素材有简单设计

整体搭配不违和

素材有简单设计

素材有简单设计

素材有简单设计

素材有简单设计

整体搭配不违和

整体搭配不违和

素材有简单设计

整体搭配不违和

1分:素材待提升( ❌ )

1分类型&解读,满足其一即为1分

  • 素材设计较简陋:素材设计和主题不相关,材质、仿真感较差;3d素材有明显不平滑边缘、动效卡顿或不自然;
  • 整体搭配较杂乱:颜色饱和度过高、明度过高、颜色搭配杂乱;画面构图较为呆板和分散,没有有机统一起来,元素堆积略显重复冗杂,缺乏视觉重点;

素材设计较简陋

整体搭配较杂乱

整体搭配较杂乱

整体搭配较杂乱

素材设计较简陋

3D素材不平滑,仿真感较差(?)

4、美化

维度

详细评估面

美化

1.美化效果:考量特效所用到的美妆、美型、滤镜对拍摄者形象美感的方面

2.人群适合度:主要考量美妆是否适合对应的目标群体

tips:对妆容设计不熟悉的特效师们,也可以直接用工具-资源库里的热门美妆妆容,保证美化效果是及格及以上哦!

3分:美化优秀( 🌹)

3分类型&解读,满足其一即为3分

  • 美化效果有主题创新性:整体美化有独特独创性、主题性,甚至能成为吸引用户投稿的点;
  • 有精准的年轻受众:整体美化精准符合年轻用户群体的诉求(如符合年轻小姐姐好看的同时自然、新潮、有裸妆感的需求;符合男性用户效果自然、帅气的需求);

冰川蓝瞳妆

冷白轻曝光

玉兔妆

强曝光辣妹相机

只有细眉妆

清冷

美化效果有独创性

蓝色瞳妆设计,掀起瞳妆设计风潮

有精准的年轻受众

美化效果有主题创新性

玉兔纯欲妆容,吸引年轻小姐姐喜欢

有精准的年轻受众

强曝光流行滤镜,吸引年轻小姐姐潮流跟拍

美化效果有主题创新性

细眉妆古典优雅,配合复古的暖色滤镜,韵味悠长

有精准的年轻受众

清新精致的妆容与冷色滤镜和谐统一,成功打造郭碧婷同款清冷气氛

2分:美化良好( 👍 )

满足其一即为2分

  • 美化效果正常:整体美化效果正常,偶有稍微夸张、艳丽的情况,但是整体能够承接特效;
  • 适合特效立意的目标人群:能受某类人群喜爱,至少不会成为对应人群的投稿阻碍

russianiou

奶油妆

假装自然妆

星星妆

适合特效立意的男性人群

适合特效立意的年轻人群

适合特效立意的大盘女性人群

美化效果正常

稍微夸张、艳丽的情况

1分:美化待提升( ❌ )

满足其一即为1分

  • 美化效果不自然:整体美化效果不能很明显的提升拍摄者的气质或颜值,比如不够美、不自然、过于失真夸张,总体会成为用户的投稿心理障碍;
  • 不符合特效立意人群:会成为投稿的阻碍;

❌头发染色与面部装饰颜色不搭

❌眼影色过重、过亮

❌美白过度,丢失拍摄者原有气质

❌ 腮红颜色过重

❌腮红过度不自然

❌ 口红颜色过重

❌ 眼妆眉毛晕染生硬

❌眼影、腮红不搭

5、图标/名称

即特效的基础图标和名字两个元素,判断美感和信息表达

图标/名称优秀( 🌹 )

  • 图标美感上,设计精美,整体效果丰富、协调统一、有氛围感,不只是单纯的模特+效果;
  • 信息表达上,除了能够充足的表达特效的效果外,最好还能有升华吸引用户的效果;

我们的力量 红礼服 躲猫猫

爱你! 蹦迪涂鸦 鱼眼

强化艺术字、美化设计,美感充足,丰富表达道具

氛围感强,和其他图标差异化大,有新的表达形式

图标/名称良好( 👍 )

  • 图标美感上,模特可以较基础地表达特效效果;无模特图标整体设计、搭配均尚可;
  • 信息表达:基本足够表明特效的含义和效果,能够基本明确特效预期;

彩蝶仙 可爱云朵 向日葵花海 英伦西装

圣诞惊喜 秋日红枫

模特可以较基础地表达特效效果

无模特图标整体设计、搭配均尚可

图标/名称待提升( ❌ )

  • 图标美感上,素材拼凑感强,或者使用默认图标;使用的模特和特效的搭配展示突兀;
  • 信息表达上,不能充分表达特效的主旨和信息量,名字拗口不通顺,较难理解。

狐狸眼罩 熊耳围脖

虎年大吉 金虎面具

星月与云 生活因气球 而美丽

默认图标,精致度、设计感需再提升

图标设计美观度需提升

图标和名称无法表达道具的内容

Q&A

打回的内容,我们能看到分数吗?

批改会打回分数,后续会持续优化

现在是按照新面板来吗,还是更新之后

预计下周一

如果我没面板会知道哪里分值没达到吗

批改会打回分数

头套类姿态变形特效 比如猪头 还需要美妆吗

全挡脸的道具,不涉及的美化纬度评估

面板批改 两次机会是一天的还是 就这两次机会

新用户(1个上上线)2次,1个 面板(每次提交都能批改,直到达到5个面板)

三分面板和两分面板会有不同的结果吗?收益不同还是流量不一样?

流量暂无区别,但道具评选更优先考虑高分道具


好道具标准介绍结束啦!

后续我们还会继续细化评分规则细节、增加更多案例说明。到时候会给大家带来第二次更细节的讲解!在这之前,也希望搜集大家对于好道具标准的建议,可以在文档评论区留言哈!


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