【新版好道具标准】助力冲刺面板
【新版好道具标准】助力冲刺面板
通过平台定位、用户需求研究，制定了《新版好道具标准》。一款好的道具应该「有优秀的创意」、「有精致的素材」、「有创新技术玩法」、「受到市场中广大用户的喜爱」。
旨在通过《新版好道具标准》，帮助大家了解用户喜好、平台鼓励方向，指引大家进行道具创作，生产出更多被大众喜欢、符合平台鼓励方向的道具，最终获得更多收益！
🌟第一节【新标准解读】直播回放：https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcnm83ko7v89xq52j61wm12，跳转至6分钟正式开始
🌟第二节【新激励预告】直播回放：https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcn525u48j8f42t9d9veo19，跳转至4分钟正式开始
🌟第三节【面板打分政策】直播回放：https://bytedance.feishu.cn/minutes/obcn7fm63kpoq2klj8luw959，跳转至15分钟正式开始
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前言
阅读该文档将有效提升你对好道具标准的认知，该文档包括：
1）好道具标准概述（应用场景、评判纬度、数据辅助解读）
2）好道具标准具体规则及案例
阅读该文档将花费你5-10min❤️
New 3）新版激励预告：「特效开放平台激励」即将升级！预告来啦！
New 4）恶意投稿处罚：关于特效恶意投稿的处罚
该规则适用于2022年5月27日及之后提交的道具，本内容版权属于抖音特效开放平台，禁止外传。
《新版好道具标准》概述
1、什么是好道具？
好道具即代表综合创意、设计质量比较好的道具，一般来说好道具就代表「投稿高」、「某类人群喜爱」、「获得激励收益高」、「获得流量高」，通常来说好道具即代表面板道具
2、应用场景
《新版好道具标准》将应用于判断你的道具的质量和被喜爱度，创作出1款好道具，可以获得：
🔒 更 多 场 景 解 锁 中 | ||||
获得黄v特效师认证，收获荣誉称号 | 道具可以上分类面板，获得更多现金收益、流量扶持 | 有机会获得活动奖励，获得更多现金收益 | 有机会成为特效君pick的优质道具，获得更多流量扶持、荣誉曝光 |
3、如何理解并做出一款好道具？
step1：了解道具的基础评估维度
我们会从5个纬度进行综合评判一款道具的质量，分别为：立意、玩法、素材/效果、美化、名称/图标
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评估维度 | 详细评估面 |
立意 | 1.目标人群：即特效的创意是命中哪些群体，如：年轻女性、年老女性、所有男性、所有群体 2.投稿心智：即用户为啥要用这个道具来拍，如：可以变美、庆祝节日、搞怪、演绎、玩梗 |
玩法 | 1.实现能力：即你是用什么工具的一种或多种能力、功能实现你的创意，做出你的特效，如：使用2d贴纸、美妆美型、3d模型、AR、男女识别、人脸融合 2.逻辑交互：是指素材与素材之间、效果与效果之间、功能与功能之间的交互设计，如：眨眼出现某个素材、抬手实现击球、小游戏内的判断逻辑、测一测逻辑等 |
素材/效果 | 1.素材本身：包括2d素材、3d模型、动效素材等，主要评估设计质量、数量丰富度、美感细腻度、真实感、精致度等美学维度，还包括素材内容、表达信息等内容维度 2.效果本身：一些不会用到素材的特效，比如3d捏脸、2d捏脸、分屏玩法等，我们会评估其捏脸的效果、或分屏展示出的效果逻辑等 3.整体设计：主要评估的是素材与素材之间的搭配、配置效果情况，比如是否有对不齐、贴合不到位、是否不连贯、生硬等 |
美化 | 1.美化效果：考量特效所用到的美妆、美型、滤镜对拍摄者形象美感的方面 2.人群适合度：主要考量美妆是否适合对应的目标群体 |
图标/名称 | 1.图标美感：从图标设计的颜色、搭配、清晰度等美学维度评估 2.图标/名称信息：从信息透传的容易理解程度、趣味程度维度评估 |
step2：每个维度的评级会被分成3个级别
纬度评级 | |
优秀 | 3分 |
良好 | 2分 |
待提升 | 1分 |
step3：每种道具类型会侧重评估不同纬度
每个道具类型重要评估纬度可以看表格内的蓝字显示
道具类型 | 图标/名称 | 玩法 | 美化 | 立意 | 素材/效果 |
2d头饰、3d头饰、2d面部贴图、3d面部贴图 | 一般 | 一般 | 重要 | 重要 | 重要 |
美妆、滤镜、染发 | 一般 | 一般 | 非常重要 | 一般 | 一般 |
2d背景抠图、2d前景氛围、2d全身贴纸、粒子效果 （控雨） | 一般 | 一般 | 重要 | 重要 | 重要 |
3d扣头、人脸融合、Gan | 一般 | 重要 | 不涉及 | 非常重要 | 非常重要 |
天空ar、放置ar、地面ar | 不涉及 | ||||
Animoji 、漫画脸、宠物脸、抠五官 | 不涉及 | ||||
2d、3d手部足部、肢体描边和碰撞 | 不涉及 | ||||
2D人脸变形 、3d人脸形变 | 不涉及 | ||||
小游戏（得分类+测一测类）、其他特殊交互类（比如通过graph实现定格一帧、交互效果等） | 一般 | 一般 | 一般 | 重要 | 重要 |
绿幕、分屏、分身效果 | 一般 | 一般 | 一般 | 重要 | 一般 |
step4：根据重要评估纬度评估道具是否上面板
当任意一个重要评估维度达到2分以上时，可以理解就是一个好道具了，也会上面板。示例：
道具类型 | 图标名称 | 玩法 | 美化 | 立意 | 素材/效果 | 是否可面板 |
道具-爱心贴纸-2d头饰 | 2（一般） | 1分（一般） | 2（重要） | 2（重要） | 2（重要） | 可面板 |
道具-春天你好-2d前景氛围 | 2（一般） | 1分（一般） | 2（重要） | 2（重要） | 1（重要） | 不可面板 |
《好道具标准》具体规则
1、立意
维度 | 详细定义 |
立意 | 1.目标人群：即特效的创意是命中哪些群体，如：年轻女性、年老女性、所有男性、所有群体 2.投稿心智：即用户为啥要用这个道具来拍，如：可以变美、庆祝节日、搞怪、演绎、玩梗 |
年轻用户群体（年龄为30岁以下）喜欢的道具会获得额外激励哦
3分，立意优秀（🌹）
3分立意类型，满足其一即可：
- 【立意升华类】
- 【当下爆火的时事、热点热梗、热门特效模仿类】
- 【创新玩法类】
- 【极为熟悉元素类】
- 【年轻人钟爱类（二次元、流行酷美、趣味恶搞、玩梗、吐槽、表情包、宠物元素等）】
3分立意解读：
投稿心智特征：
- 热点节点立意升华：与实时时间节点、节日、知名热点、趣味梗类、热门玩法等有关，或进行了升华和改造
- 创新玩法类：创意感强，有故事性、创造性、趣味感、惊喜感
- 极为熟悉的元素：一些人们极为熟悉的、贴近生活的元素、经典角色、物品、状态、场景，特点是超现实演绎（注意大量重复已有的元素谨慎考虑给3分）
- 年轻人钟爱类：更被年轻人喜欢的一些创意和主题，目前是平台推崇的立意方向
目标人群特征：
- 能够被大部分年轻群体喜爱
- 能够被所有用户喜爱
- 被友友喜爱，但是整体画风不下沉
特效示例 | ||||||||
特效名称 | 儿童节鬼畜摇摇车 | 父亲节爸爸的肩膀 | 测一测真爱在哪里 | 宅家广场舞 | 健身操 | 80岁的你 | 爸爸妈妈一家人 | 发带面膜 |
3分类型+解读 投稿心智特征 | 【搭配节日立意升华】 儿童节摇摇车元素+年轻人爱的鬼畜+音乐搭配，适合年轻人一边恶搞一遍过节！ | 【搭配节日立意升华】 用“父亲的肩膀”作为创意表现节日的温馨，而不是单纯的“庆祝父亲节”，能够更好的吸引拍摄者 | 【当下时事&热点】 另辟蹊径，情人节不只是表达爱，还能测一测ta在哪里，针对不同人还有不同的结果，有趣而又能够搭配节日气氛 | 【当下时事&热点】 疫情期间，一款适合居家拍摄的特效，能够给用户充足的拍摄理由 | 【当下时事&热点】 刘畊宏直播健身爆火，方便用户追热晒图晒视频，对应的追热特效也会火一把！ | 【创新玩法】 谁不想看到自己老去的样子，上下对比更能营造一种对比感 | 【创新玩法】 通过特效实现了一家五口、还都是自己的样子，足够有趣，同时还跟3胎政策的梗能够关联 | 【年轻人钟爱-流行酷美】 具有ins风流行元素面膜挡脸+变美是年轻群体钟爱的选择 |
命中人群特征 | 所有人群&年轻群体 | 所有人群 | 所有人群&年轻群体 | 所有人群 | 所有人群&年轻群体 | 所有人群 | 所有人群 | 所有人群 |
2分，立意良好（👌）
2分立意类型，满足其一即可：
- 普通长青主题：自定义的装饰、扮演角色类，如变美变帅、可爱扮演、浓浓氛围、趣味游戏
- 正能量表达类：如风景家乡节日祝福、大是多美好正能量的、充满爱与生活积极的一些元素或表达
2分立意解读
投稿心智特征：
- 立意明确清晰、理解起来较为容易，比如一些贴近生活的元素或者用户心理
- 有可能没有大的惊喜感，但是有足够的投稿理由，一定的趣味性、吸引力
命中人群特征：
- 有明确的目标群体
- 可能会相对小众，比如某些ip、只被某些群体喜欢
特效示例 | ||||||
特效名称 | 爱心多多 | 恐龙宝宝 | 小青蛙吃西瓜 | 甜妹妆 | 勤劳的工作 | 美丽小公主 |
2分类型+解读 投稿心智特征 | 【长青主题-美化+装饰】 立意明确清晰、理解起来较为容易，贴近生活常见的爱心的元素，满足用户变美心理 | 【长青主题-可爱扮演】 恐龙头盔有一定的趣味性、吸引力 | 【长青主题-趣味游戏】 小青蛙吃西瓜元素贴近生活，互动游戏有一定的趣味性、吸引力 | 【长青主题-变美扮演】 贴近用户变甜美的心理，满足用户变美心理 | 【正能量表达】 立意明确清晰、理解起来较为容易，有足够的投稿理由，贴近生活中努力工作的状态 | 长青主题-主题扮演 立意明确清晰、理解起来较为容易，用户变小公主的心理，玫瑰元素也是贴近生活 |
命中人群特征 | 年轻女性 | 女性友友们 | 小孩子 | 部分年轻女性 | 友友们 | 大龄女性 |
1分，立意待提升（❌）
1分立意类型&解读，满足其一即为1分：
- 投稿心智-立意不明确类：虽然有自定义的主题，但不够明确、含义不清晰、理解困难
- 投稿心智-生僻奇怪类：比较生僻、奇怪，或吸引力不足、趣味性一般，摸不着头脑的主题
- 投稿心智-高度相似类：过于大众化和无亮点，已经有很多高度相似的创意
- 目标人群-不清晰类：没有想好目标群体所以可能没有群体会喜欢
- 目标人群-友友无目的拍摄类：只有友友会进行一些随意胡乱的无目的拍摄
特效示例 | ||||||
特效名称 | 紫色小丑 | 大饼脸 | 果子头 | 虎虎 | 小表情 | 闪闪 |
1分类型+解读 | 【生僻奇怪】 比较生僻、奇怪，或吸引力不足、趣味性一般 | 【生僻奇怪】 比较生僻、奇怪，或吸引力不足、趣味性一般 | 【生僻奇怪】 比较生僻、奇怪，或吸引力不足、趣味性一般 | 【立意不明确类】 立意不够明确、含义不清晰、理解困难 | 【立意不明确类】 较难理解的使用场景，目标用户不明确 | 【立意不明确类】 较难理解的使用场景，目标用户不明确 |
2、玩法
维度 | 详细定义 |
玩法 | 1.实现能力：即特效是由什么功能、能力、算法实现的，我们会评估使用功能的复杂度、容易爆款的程度、新颖的程度、热门的程度等，也可以理解为道具类别 2.逻辑交互：是指素材与素材之间、功能与功能之间的交互设计，如：眨眼出现某个素材、抬手实现击球、小游戏内的判断逻辑、测一测逻辑等 |
3分：玩法优秀（🌹）
3玩法类型&解读，满足其一即为3分
- 实现能力上-使用高阶能力：相对比较高阶复杂的工具能力实现特效，即也是目前稀缺、主推、容易成为爆款特效的道具
- 实现能力上-使用了新推出的热门能力
- 实现能力上-使用已经有的能力进行了巧妙的创新
- 逻辑交互上-很好的结合和串联：使用2分能力或者多个1分能力组合，把素材、效果、场景进行很好的结合和串联，做出了全新的趣味玩法，如：新颖逻辑的小游戏、首个分屏看双形象对比、graph特殊交互逻辑等
使用以下高阶能力，玩法为优秀，评为3分
道具类型 | 扮演 | 场景氛围 | ar | 肢体 | |||||||||||
道具能力 | 3D抠头 | Animoji | 漫画脸 | 抠五官 | 人脸融合 | 定格一帧 | 分身效果 | 天空AR | 放置AR | 地面AR | 3Davatar | 3D手部装饰 | 3D足部装饰 | 肢体描边 | 肢体碰撞 |
示例 | |||||||||||||||
使用已经有的能力进行了巧妙的创新、逻辑交互上很好的结合和串联，玩法为优秀，评为3分
组合玩法 | 3d抠头+逻辑设计 | 分屏+gan | 特殊小游戏 | 特殊小游戏 | 3d+小游戏 | 分割+粒子+动力学 | 分屏+逻辑设计 | 巧妙创新 |
案例 | ||||||||
名称 | 一二三木头熊 | 游戏脸 | 台球点球挑战 | ar打气球 | 3d潜水艇游戏 | 测一测真爱在哪里 | 梗图挑战 | 名画拼接脸 |
2分：玩法良好（👍 ）
2分玩法类型&解读，满足其一即为2分
- 实现能力-使用中阶能力：使用相对比较中阶复具能力实现特效，也是目前使用相对新颖较少、容易高投稿的道具
- 逻辑交互-有简单组合：使用了一些相对复杂的功能或对1分能力进行了简单的组合，如常见的前景+序列帧、mv类的多次交互
使用以下中阶能力，玩法为良好，评为2分
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逻辑交互有简单组合，玩法为良好，评为2分
无法复制加载中的内容
1分：玩法待提升（❌）
1分玩法类型&解读，满足其一即为1分
- 实现能力-仅使用基础能力：只使用了最简单的几种通用基础能力
- 逻辑交互-无逻辑设计：无特殊触发逻辑或者额外逻辑设计
- 逻辑交互-逻辑不成立：“整体逻辑设计不成立、触发逻辑存在难理解（如需要同时两个触发、需要持续复杂动作触发
仅2d贴纸（序列帧） | 仅前景贴纸 | 仅3d头套 | 仅美妆 | 仅有滤镜 | 仅染发 | 仅2d形变 | 仅有背景贴纸 |
3、素材
维度 | 详细评估面 |
素材/效果 | 1.素材本身：包括2d素材、3d模型、动效素材等，主要评估设计质量、美感细腻度、真实感、精致度等美学维度，还包括素材内容、表达信息等内容维度 2.效果本身：一些不会用到素材的特效，比如3d捏脸、2d捏脸、分屏玩法等，我们会评估其捏脸的效果、或分屏展示出的效果逻辑等 3.整体设计：主要评估的是素材与素材之间的搭配、布局、配置效果情况，比如是否有对不齐、贴合不到位、是否不连贯、生硬等 |
3分：素材优秀（🌹）
3分素材类型&解读，满足其一即为3分
- 素材设计精致：2d素材颜色饱满、好看耐看、内容丰富、设计精致、信息饱满；3d模型大小比例合适、真实感、细腻感强、从透视关系、纹理毛发、光感等角度还原度高；涉及动效/物理抖动等效果，流畅自然无卡顿
- 效果紧扣立意：效果明确，紧扣主题，对立意的还原度高
- 整体搭配协调：颜色饱和度、明暗协调，搭配干净、有呼应，惊艳有美感；画面布局上有层次，有视觉重点；
tips：素材需要是原创才有机会达到优秀哦！
素材设计精致 炫目皇冠，有金光氛围，设计丰富，材质仿真感强；整体色彩搭配惊艳有美感 | 效果紧扣立意 整体搭配协调 儿童节快乐，欢快的粉色氛围，素材设计丰富，动效流畅，颜色协调，能突出拍摄者的视觉重点 | 整体搭配协调 画面柔和，整体风格搭配和谐；动画笔触细腻，动效流畅 | 素材设计精致 仿真感强，透视关系、纹理毛发、光感等角度还原到位；整体质感真实性强，动效流畅自然 | 整体搭配协调 你好夏天，夏天元素、颜色、素材布局搭配协调，突出夏天的氛围感 | 素材设计精致 油画质感细腻真实；画面布局有层次，搭配和谐；素材整体与主题匹配 | 效果紧扣立意 河马脸 捏出的脸的效果有逻辑，和主体呼应 | 效果紧扣立意 素材设计精致 泰迪抱抱 |
2分：素材良好（ 👍 ）
2分类型&解读，满足其一即为2分
- 素材有简单设计：2d素材设计相对单调，但美感、设计精致度尚可，可能偶有不清晰、模糊的情况；3d模型整体可能单调，但是效果呈现无问题；
- 整体搭配不违和：颜色饱和度、明暗不违和、不杂乱，画面布局上有层次；
素材有简单设计 整体搭配不违和 | 素材有简单设计 整体搭配不违和 | 素材有简单设计 | 素材有简单设计 | 素材有简单设计 | 素材有简单设计 整体搭配不违和 | 整体搭配不违和 | 素材有简单设计 整体搭配不违和 |
1分：素材待提升（ ❌ ）
1分类型&解读，满足其一即为1分：
- 素材设计较简陋：素材设计和主题不相关，材质、仿真感较差；3d素材有明显不平滑边缘、动效卡顿或不自然；
- 整体搭配较杂乱：颜色饱和度过高、明度过高、颜色搭配杂乱；画面构图较为呆板和分散，没有有机统一起来，元素堆积略显重复冗杂，缺乏视觉重点；
素材设计较简陋 | 整体搭配较杂乱 | 整体搭配较杂乱 | 整体搭配较杂乱 素材设计较简陋 | 3D素材不平滑，仿真感较差（？） |
4、美化
维度 | 详细评估面 |
美化 | 1.美化效果：考量特效所用到的美妆、美型、滤镜对拍摄者形象美感的方面 2.人群适合度：主要考量美妆是否适合对应的目标群体 |
tips：对妆容设计不熟悉的特效师们，也可以直接用工具-资源库里的热门美妆妆容，保证美化效果是及格及以上哦！
3分：美化优秀（ 🌹）
3分类型&解读，满足其一即为3分：
- 美化效果有主题创新性：整体美化有独特独创性、主题性，甚至能成为吸引用户投稿的点；
- 有精准的年轻受众：整体美化精准符合年轻用户群体的诉求（如符合年轻小姐姐好看的同时自然、新潮、有裸妆感的需求；符合男性用户效果自然、帅气的需求）；
冰川蓝瞳妆 | 冷白轻曝光 | 玉兔妆 | 强曝光辣妹相机 | 只有细眉妆 | 清冷 |
美化效果有独创性 蓝色瞳妆设计，掀起瞳妆设计风潮 | 有精准的年轻受众 | 美化效果有主题创新性 玉兔纯欲妆容，吸引年轻小姐姐喜欢 | 有精准的年轻受众 强曝光流行滤镜，吸引年轻小姐姐潮流跟拍 | 美化效果有主题创新性 细眉妆古典优雅，配合复古的暖色滤镜，韵味悠长 | 有精准的年轻受众 清新精致的妆容与冷色滤镜和谐统一，成功打造郭碧婷同款清冷气氛 |
2分：美化良好（ 👍 ）
满足其一即为2分
- 美化效果正常：整体美化效果正常，偶有稍微夸张、艳丽的情况，但是整体能够承接特效；
- 适合特效立意的目标人群：能受某类人群喜爱，至少不会成为对应人群的投稿阻碍
russianiou | 奶油妆 | 假装自然妆 | 星星妆 |
适合特效立意的男性人群 | 适合特效立意的年轻人群 | 适合特效立意的大盘女性人群 | 美化效果正常 稍微夸张、艳丽的情况 |
1分：美化待提升（ ❌ ）
满足其一即为1分
- 美化效果不自然：整体美化效果不能很明显的提升拍摄者的气质或颜值，比如不够美、不自然、过于失真夸张，总体会成为用户的投稿心理障碍；
- 不符合特效立意人群：会成为投稿的阻碍；
❌头发染色与面部装饰颜色不搭 ❌眼影色过重、过亮 | ❌美白过度，丢失拍摄者原有气质 | ❌ 腮红颜色过重 ❌腮红过度不自然 | ❌ 口红颜色过重 | ❌ 眼妆眉毛晕染生硬 | ❌眼影、腮红不搭 |
5、图标/名称
即特效的基础图标和名字两个元素，判断美感和信息表达
图标/名称优秀（ 🌹 ）
- 图标美感上，设计精美，整体效果丰富、协调统一、有氛围感，不只是单纯的模特+效果；
- 信息表达上，除了能够充足的表达特效的效果外，最好还能有升华吸引用户的效果；
我们的力量 红礼服 躲猫猫 | 爱你！ 蹦迪涂鸦 鱼眼 |
强化艺术字、美化设计，美感充足，丰富表达道具 | 氛围感强，和其他图标差异化大，有新的表达形式 |
图标/名称良好（ 👍 ）
- 图标美感上，模特可以较基础地表达特效效果；无模特图标整体设计、搭配均尚可；
- 信息表达：基本足够表明特效的含义和效果，能够基本明确特效预期；
彩蝶仙 可爱云朵 向日葵花海 英伦西装 | 圣诞惊喜 秋日红枫 |
模特可以较基础地表达特效效果 | 无模特图标整体设计、搭配均尚可 |
图标/名称待提升（ ❌ ）
- 图标美感上，素材拼凑感强，或者使用默认图标；使用的模特和特效的搭配展示突兀；
- 信息表达上，不能充分表达特效的主旨和信息量，名字拗口不通顺，较难理解。
狐狸眼罩 熊耳围脖 | 虎年大吉 金虎面具 | 星月与云 生活因气球 而美丽 |
默认图标，精致度、设计感需再提升 | 图标设计美观度需提升 | 图标和名称无法表达道具的内容 |
Q&A
打回的内容，我们能看到分数吗？
批改会打回分数，后续会持续优化
现在是按照新面板来吗，还是更新之后
预计下周一
如果我没面板会知道哪里分值没达到吗？
批改会打回分数
头套类姿态变形特效 比如猪头 还需要美妆吗
全挡脸的道具，不涉及的美化纬度评估
面板批改 两次机会是一天的还是 就这两次机会
新用户（1个上上线）2次，1个 面板（每次提交都能批改，直到达到5个面板）
三分面板和两分面板会有不同的结果吗？收益不同还是流量不一样？
流量暂无区别，但道具评选更优先考虑高分道具
好道具标准介绍结束啦！
后续我们还会继续细化评分规则细节、增加更多案例说明。到时候会给大家带来第二次更细节的讲解！在这之前，也希望搜集大家对于好道具标准的建议，可以在文档评论区留言哈！
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