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抖音道具生态

抖音道具生态

如何让用户喜欢你的道具,并且愿意用你制作的道具进行拍摄投稿?

为了解决这个疑问,我们首先要弄清楚的问题是:谁在使用你制作的道具?所以本节课程将从三个角度出发:

  • 使用道具的人都是谁?
  • 他们喜欢用什么样的道具?
  • 如何找到你制作道具的定位和方向?

1 抖音的用户画像

抖音人群画像

  • 抖音日活为6个亿,其中活跃用户多为19-30岁区间;
  • 男女性用户数量较为均衡,男性多为19-24岁、41-45岁,女性多为19-30岁;

抖音人群喜好

  • 整体抖音用户偏好视频类型:演绎、生活、美食、情感
  • 男性用户对军事、游戏、汽车偏好度高、女性对美妆、母婴、穿搭偏好度高

TIPS:所以我们在制作道具的时候,可以抓住不同人群对视频内容的喜好喔~

2 使用抖音道具投稿的用户偏好

无论是什么类型的用户,用道具拍视频的底层逻辑都是一样的,大家可以从自身出发,或者平时刷抖音的时候多多关注一下:

  • 让用户变好看,提升颜值
  • 让用户展示自我/表达情感/个性
  • 满足用户的好奇心
  • …………………………


下面我们将道具投稿的用户拆分成年轻潮流类、大众普世类和创意玩法类,给大家分析不同用户对道具的喜好:

年轻潮流类用户

用户画像:

  • 年龄:95后、00后的Z世代;
  • 道具风格偏好:喜欢可爱的、潮酷的,对妆容要求是不夸张、自然的美颜效果、喜欢ins风的道具;
  • 道具类型偏好:偏好贴纸、美妆、滤镜类道具;
  • 道具拍摄动机:展现自己的颜值美貌;标榜自己的个性;

喜好道具规律&案例:

自然提升颜值

对大部分年轻用户来说,他们喜欢的道具是自然的美颜,提升颜值的同时又不显得过度夸张;可以让他们达到一种“本来就很美”的效果,也会更愿意拍摄;

自然美颜、放大眼睛、瘦脸

长青的超白滤镜,自然不夸张,颜值UP

简单的妆容也有炫酷效果

包含可爱、潮酷元素

除了颜值,可爱与潮酷的元素也是年轻人愿意拍摄投稿的一大驱动点,除了提升颜值之外,更能通过视频展示自己的可爱、有趣、有个性;大家在制作道具时需要抓住用户的这个心理喔!

从眼睛喷发爱心,形式酷;爱心质感佳,ins感强

年轻潮流的蒸汽波、Y2K元素也在年轻人里很火喔

可爱的贴纸不光可以提升颜值

还能传达“我很可爱”的特点

大众普世类用户

用户画像:

  • 道具风格偏好:提升颜值/美妆类,古风扮演/知名人物扮演;
  • 道具类型偏好:偏好装饰、扮演类道具;
  • 道具拍摄动机:展现自己的颜值美貌;标榜自己的个性;

喜好道具规律&案例:

角色扮演类道具

对于大众普世的用户来说,需要抓住他们的“好奇心”,角色扮演也是人们的一个心理诉求:梦寐以求的职业、有地位的身份、有气质的角色,这类特效可以让用户化身他们向往的形象,比较容易击中;

穿越回民国时期的装扮,你会好奇吗?精良的制作能满足用户的好奇心与表达展示欲

精致华丽的装扮,可能不是日常生活中的常见情况,所以这样的特效道具会忍不住让人想试试

职业类角色扮演也是大家会感兴趣的道具类型;空姐、歌女、厨师……

可以自我表达、抒发情感的道具

利用特效拍摄的视频,除了展现自己的美貌与个性外,还有表达个人情感的社交作用,比如时令问候:如二月你好、春天你好,还有爱国情感、文化情感、友情/爱情/单身情感等。

我爱祖国

小年

五月你好

时光照相馆

婚纱照


3 如何选择你的主赛道

会插画:如果擅长写实画法,可以绘制创作写实画风的2D角色扮演道具,也可以绘制各种2D情景互动类道具。可以搭配美妆,滤镜创作完成度更高的道具作品,并结合出触发等事件配置增加可玩性。

会化妆:如果擅长写实画法,可以绘制创作写实画风的2D角色扮演道具,也可以绘制各种2D情景互动类道具。可以搭配美妆,滤镜创作完成度更高的道具作品,并结合出触发等事件配置增加可玩性。

会后期调色:可以尝试创作高级感的情景氛围和颜值美化的滤镜道具,或者反差大的变色滤镜。可以结合2D前景打造质感,结合触发玩法,分屏等形式搭建玩法。

会做动画:可以制作带动效效果的情景互动,氛围打造,魔法技能等多种特效,并结合各种事件配置玩法创作小游戏特效。

会3D建模:可以创作带骨骼动画,流体力学等3D效果的头部装饰类道具,搭配美妆或2D前景氛围道具,结合事件触发搭建玩法。

会捏脸:可以制作人脸变形类特效,表现出独特的创意,例如:Q萌、丑萌、可爱、沧桑大叔、长胖等;最好结合美妆、2D素材一起设计。