抖音特效生态
如何让用户喜欢你的特效，并且愿意用你制作的特效进行拍摄投稿？
为了解决这个疑问，我们首先要弄清楚的问题是：谁在使用你制作的特效？所以本节课程将从三个角度出发：
- 使用道具的人都是谁？
- 他们喜欢用什么样的特效？
- 如何找到你制作道具的定位和方向？
1 抖音的用户画像
抖音人群画像
- 抖音日活为6个亿，其中活跃用户多为19-30岁区间；
- 男女性用户数量较为均衡，男性多为19-24岁、41-45岁，女性多为19-30岁；
抖音人群喜好
- 整体抖音用户偏好视频类型：演绎、生活、美食、情感
- 男性用户对军事、游戏、汽车偏好度高、女性对美妆、母婴、穿搭偏好度高
TIPS：所以我们在制作道具的时候，可以抓住不同人群对视频内容的喜好喔~
2 使用抖音特效投稿的用户偏好
无论是什么类型的用户，用道具拍视频的底层逻辑都是一样的，大家可以从自身出发，或者平时刷抖音的时候多多关注一下：
- 让用户变好看，提升颜值
- 让用户展示自我/表达情感/个性
- 满足用户的好奇心
- …………………………
下面我们将特效投稿的用户拆分成年轻潮流类、大众普世类和创意玩法类，给大家分析不同用户对特效的喜好：
年轻潮流类用户
用户画像：
- 年龄：95后、00后的Z世代；
- 道具风格偏好：喜欢可爱的、潮酷的，对妆容要求是不夸张、自然的美颜效果、喜欢ins风的道具；
- 道具类型偏好：偏好贴纸、美妆、滤镜类道具；
- 道具拍摄动机：展现自己的颜值美貌；标榜自己的个性；
喜好道具规律&案例：
自然提升颜值
对大部分年轻用户来说，他们喜欢的道具是自然的美颜，提升颜值的同时又不显得过度夸张；可以让他们达到一种“本来就很美”的效果，也会更愿意拍摄；
自然美颜、放大眼睛、瘦脸 | 长青的超白滤镜，自然不夸张，颜值UP | 简单的妆容也有炫酷效果 |
包含可爱、潮酷元素
除了颜值，可爱与潮酷的元素也是年轻人愿意拍摄投稿的一大驱动点，除了提升颜值之外，更能通过视频展示自己的可爱、有趣、有个性；大家在制作道具时需要抓住用户的这个心理喔！
从眼睛喷发爱心，形式酷；爱心质感佳，ins感强 | 年轻潮流的蒸汽波、Y2K元素也在年轻人里很火喔 | 可爱的贴纸不光可以提升颜值 还能传达“我很可爱”的特点 |
大众普世类用户
用户画像：
- 道具风格偏好：提升颜值/美妆类，古风扮演/知名人物扮演；
- 道具类型偏好：偏好装饰、扮演类道具；
- 道具拍摄动机：展现自己的颜值美貌；标榜自己的个性；
喜好道具规律&案例：
角色扮演类道具
对于大众普世的用户来说，需要抓住他们的“好奇心”，角色扮演也是人们的一个心理诉求：梦寐以求的职业、有地位的身份、有气质的角色，这类特效可以让用户化身他们向往的形象，比较容易击中；
穿越回民国时期的装扮，你会好奇吗？精良的制作能满足用户的好奇心与表达展示欲 | 精致华丽的装扮，可能不是日常生活中的常见情况，所以这样的特效道具会忍不住让人想试试 | 职业类角色扮演也是大家会感兴趣的道具类型；空姐、歌女、厨师…… |
可以自我表达、抒发情感的道具
利用特效拍摄的视频，除了展现自己的美貌与个性外，还有表达个人情感的社交作用，比如时令问候：如二月你好、春天你好，还有爱国情感、文化情感、友情/爱情/单身情感等。
我爱祖国 | 小年 | 五月你好 | 时光照相馆 | 婚纱照 |
3 如何选择你的主赛道
会插画：如果擅长写实画法，可以绘制创作写实画风的2D角色扮演道具，也可以绘制各种2D情景互动类道具。可以搭配美妆，滤镜创作完成度更高的道具作品，并结合出触发等事件配置增加可玩性。
会化妆：如果擅长写实画法，可以绘制创作写实画风的2D角色扮演道具，也可以绘制各种2D情景互动类道具。可以搭配美妆，滤镜创作完成度更高的道具作品，并结合出触发等事件配置增加可玩性。
会后期调色：可以尝试创作高级感的情景氛围和颜值美化的滤镜道具，或者反差大的变色滤镜。可以结合2D前景打造质感，结合触发玩法，分屏等形式搭建玩法。
会做动画：可以制作带动效效果的情景互动，氛围打造，魔法技能等多种特效，并结合各种事件配置玩法创作小游戏特效。
会3D建模：可以创作带骨骼动画，流体力学等3D效果的头部装饰类道具，搭配美妆或2D前景氛围道具，结合事件触发搭建玩法。
会捏脸：可以制作人脸变形类特效，表现出独特的创意，例如：Q萌、丑萌、可爱、沧桑大叔、长胖等；最好结合美妆、2D素材一起设计。