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道具推广

道具推广

一、道具分发之路

  • 当一个道具上线之后,抖音用户一般会在以下资源位看到道具:
    • 道具面板
    • Feed流视频锚点(特效拍同款、音乐拍同款)
    • PUSH/站内信(仅部分道具)
    • 认证特效师道具tab页等

资源位

道具面板

视频锚点

PUSH/站内信(仅部分道具)

认证特效师道具tab

截图

左下角黄色星星部分

二、抖音特效调性

  • 在道具满足质量的基础上,我们希望这样的道具越来越多:

特效调性

多元

有趣

新潮

新奇

互动

普世

开放包容不同的风格、创意、想法

好玩有梗不低俗

当下潮流风向标

新能力&新玩法的探索

增强发布者与

观看者的互动

让更多的用户参与,享受特效的乐趣

测测你的京剧人物

话痨嘴

泥膜

踢踏舞

画张飞

福气临门

三、什么样的道具易传播?容易火?

贴近热点

  • 结合热点,和热点关联度高,互动玩法有创意,比如结合梗和音乐;
  • 注意:特效对于热点视频二次创作的价值在于降低门槛,比如萌漫制服变装的特效之所以火是因为没有那么多衣服也可以依靠特效轻松实现卡点变装,满足了普通人的模仿天性。
  • 举例:
    • 袁湘琴万圣节扮鬼视频👉“可爱黑眼圈”
    • 我的个人介绍👉“我的个人介绍”
    • 萌漫制服变装👉“萌漫变装”

传播点

贴近热点

道具名

热点

特效

热点

特效

热点

特效

ICON

袁湘琴万圣节扮鬼电视剧节选 - 怀旧

我的个人介绍 -

展示自己,立人设

萌漫制服变装 -

变装、跳舞

DEMO

节日主题

  • 与即将来临的节日或节气相关的特效,帮助用户表达开心庆祝的节日气氛,整体氛围积极向上;
    • 节日:圣诞节👉“圣诞节游戏”
    • 节气:冬至👉“冬至快乐”

传播点

庆祝节日

道具名

圣诞节小游戏(节日)

冬至快乐(节气)

ICON

DEMO

创新能力

  • 新能力:抖音或竞品没见过的黑科技,你无我有,新鲜;
    • 举例:在逃公主(使用能力:3D人脸重建)、迷人歪嘴笑(使用能力:笑gan)、职业测试(使用能力:人脸融合)等;温馨提示:所以要时刻关注平台产品推出的新能力;
  • 新玩法:已经火过的热点衍生出的新玩法,新玩法有惊喜感;
    • 举例:表情包锁屏(之前火过的视频热点,也是跟热点诞生的特效),后衍生另外一种玩法和背景音乐配音而衍生出的特效变种:动态表情包锁屏;

传播点

新能力

新玩法

道具名

在逃公主(3D人脸重建)

迷人歪嘴笑(笑gan)

职业测试(人脸融合)

表情包锁屏(之前火过的视频热点,也是跟热点诞生的特效)

动态表情包锁屏(热点变种)

ICON

DEMO

长青道具(百搭辅助性道具)

  • 用户使用特效的创作空间大,使用特效达到提升整体画面氛围、整体身材/颜值优化等效果,
  • 常见类型:滤镜、运营、氛围、美体、变形等常年备受青睐的道具;

传播点

长青道具

道具名

上下开幕(运镜)

超长腿(美体)

Golden Bling(氛围)

清透蓝滤镜(滤镜)

超大头(变形)

分析

运镜类特效,可以是普通的视频不普通

拉长腿特效,居家旅行常年必备

氛围类道具,简单的kira效果,适用于跳舞类视频

显得人肤白貌美,经常受到小姐姐的青睐

玩法多样,无论流行什么音乐/玩法都可以套用

ICON

DEMO

需求满足

  • 视觉刺激
    • 提升颜值:整体美/脸美/形体美/头发美/眼睛美
    • 搞怪搞笑
    • 炫酷
  • 强烈反差
    • 变美、变年轻,或从老变年轻、从丑变美
  • 引发好奇
    • 测试小游戏,有变量、或结果令人惊喜、眼前一亮
  • 身份认同/引发共鸣
    • 职业
    • 地域:国家/省份/地区
  • 满足欲望
    • 爱欲:亲情/友情/爱情
    • 保护欲:萌宠、宝宝
    • 幻想:成为古代/电视剧/电影经典角色
  • 价值满足
    • 获取价值知识、精神收益

传播点

视觉刺激

强烈反差

引发好奇

身份认同

满足欲望

提升颜值

搞怪搞笑

炫酷

变老

测试结果眼前一亮

职业认同

爱欲

保护欲

幻想

道具名

出道妆

爱心啵啵

RussianIOU

一起变老

测测你的动物基因

守护白衣天使

超A男友

宝宝特效

俏皮格格

ICON

DEMO

符合目标用户偏好

  • 大众普世人群道具偏好:古代扮演、漂亮帽子仍是下沉女性偏好的道具元素;
  • 年轻用户偏好:
    • 道具风格偏好:可爱的、潮酷的,对沙雕道具偏好低、对妆容要求是不夸张、自然的美颜效果、喜欢ins风的道具;
    • 道具类型偏好:偏好贴纸、美妆、滤镜类道具(对技术要求低、审美要求高);
  • 温馨提示:秉承“多元”的调性标准,不建议特效师对之前火过的道具进行相似度高的“再创作”,提倡的是总结之前的成功经验和目标用户喜欢的元素,创作出属于自己风格的新道具;比如下沉女性喜欢的是扮演类,则可以挖掘一些目前平台上还没有的新鲜的扮演角色;

年轻用户偏好

过往经验总结

制作新道具

蓝色小熊

小熊镜框眼镜

脏粉熊

粉熊抱抱

爱的抱抱

大众普世人群偏好

过往经验总结

制作新道具

杨美人(古代扮演)

变色帽(漂亮帽子)

四大美女(古代扮演)

玫瑰套装(漂亮帽子)

四、特效师如何利用抖音流量,运营道具,做好道具冷启?

  • 自己开账号,做达人: 认证特效师有专属的道具tab页面,粉丝浏览主页后你的道具将会获得更多的曝光量以及投稿; 从资源位上,特效师拍摄的道具视频将会处于特效集合页的置顶位,拥有更多的流量曝光; 特效师置顶的视频将会对集合页浏览用户提供道具风格、拍摄玩法等关键信息,引导跟拍;
  • 与达人合作互推: 可以对万粉达人进行私信建联,并建立自己的抖音群,将有意向拍摄的目标用户圈选进来,一旦上新道具就发入群中,鼓励粉丝们第一时间发布视频,拥有道具冷启时期的优质视频;

常见的特效拍摄视频如下:

  • 介绍型(拍摄门槛低、最容易) 拍摄方式:口白+特效展示效果 拍摄脚本:“这个竟然出同款特效了”(无特效)+展示特效效果(有特效)
  • 颜值型(需要人好看) 拍摄方式:对口型、秀颜值 拍摄重点:找到适合道具类型的BGM 拍摄套路:一开始用手遮脸或不在视频内、之后带特效出现在视频中
  • 玩法型(需要脑洞大) 拍摄方式:利用道具有创新型的拍摄玩法,比如蓝线挑战的玩法可以是画图、和偶像合照等
  • 混剪型(比较后置) 拍摄方式:利用已有的特效集合页拉一些帅哥美女的拍摄视频混剪,引导道具集合页拍摄; 拍摄时间:不能太后置,特效时效性很强,应在特效上线后1-3天内完成此项; 劣势:如果用剪辑的方式不带特效锚点,可以用一个手机拍摄另一个手机的方式; 优势:可以快速引导颜值小哥哥小姐姐拍同款,打造这个特效都是“长得好看的人拍”的调性;